1999 yılında Paris'te Fransız markası olarak saat severlerin beğenisine sunuldu. 2004 yılında Amerika marketlerinde çok satılan aksesuar olarak yerini aldı. Freelook markasını oluşumunda "Free" Özgür tasarım ve özgür düşünceyi temsil ederken, "Look" şıklığı ve modaya bakışı temsil etti.